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iPhone发布会尘埃落定 活动关注度降低新品预售量向好

时间: 2019-09-20 06:00:12 | 来源: 新浪新闻 | 阅读:

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核心提示|要说最近的IT市场热点,当然非一年一度的苹果新品发布会莫属。毫无意外,今年的发布会也沿袭了往年的被吐槽模式,没有5G,创新乏力……这种类似的吐槽几乎贯穿近几年的发布会。但与那些所谓的专业人士预测的相反,虽然吐槽那么多,但苹果官网、天猫、京东等平台的数据显示,新iPhone的预定却好于往年。两个看似背道相驰的结果,却是手机市场的真实反应。

今天让我们近距离接触一下消费者,看看他们对今年苹果发布会的一些想法吧。

黑or粉儿,都有一肚子话

最近几年,见多识广的中国消费者变得越来越理智了,除了那些跑线的记者和铁杆儿,熬夜追苹果发布会的消费者越来越少了。对于今年的发布会,在记者随机采访的7位消费者中,只有一位熬夜追了发布会的现场,有3位消费者表示有买新产品的意愿,但表示要等一两个月看看,不会第一时间买。

35岁的赵先生是典型的苹果黑,他自称已经六七年没有用过苹果手机了,三星以及国产品牌的小米、华为他都用过,自己感觉这几年苹果手机已经对他形不成吸引力了。“安卓手机用惯了,包括操作习惯等,再使用苹果要有个适应过程。”对于今年的发布会,赵先生的吐槽很有代表性:“今年的新苹果手机,除了操作系统和颜色,基本都是国产手机已经出现过的技术,像三摄像头等,特别是没有5G手机,这让我感觉到苹果真的不是当年事事领先的苹果了。”

与赵先生形成对比的是记者的一个朋友周女士。周女士是苹果手机路转粉的典型。在刚刚转入智能手机的年代,不堪操作系统卡顿的周女士在2015年开始使用苹果手机,从此就再也没有换过。对于今年的苹果新品,周女士的态度也很明确,那就是一个字,买。“虽说这几年苹果的产品让人感觉确实没有前几年那样惊艳了,但让一个公司年年都有颠覆性的创新产品出现,未免太苛刻了。个人觉得,相对于安卓手机,苹果手机的功能和操作习惯,更适合我这种职业女性。至于大家吐槽的5G等,我觉得那更多的是市场营销的噱头,明年5G普遍应用的可能性有多大还不知道呢。等今年年底,我就把我的iPhoneX换成新手机。”对于为啥不第一时间换手机的问题,周女士笑称,自己又不是追潮流的人,合适的才是最好的。

创新,需要一个正确的理解

一个有意思的现象是,今年苹果新品发布会的主题是致创新,而大家吐槽也主要集中在创新乏力上。作为一个多次现场参加过苹果发布会的记者,市场对于苹果新品发布的反应可谓预料之中。

新苹果手机今年预售情况好于去年,一个重要的原因就是色彩营销的成功。从iPhone6系列开始,苹果在拉动销量上动起了用色彩强化新品辨识度的心思,并取得了成功。从当年的土豪金,到今年暗夜绿的热销,色彩的因素至关重要。从苹果手机近年推出的新品来看,一个大致的规律是,新品外观辨识度越高,颜色改变越大,就越好卖。

对于近年被大家屡屡吐槽的创新乏力的观点,其实也有一个理解的问题。普通消费者眼中的创新,是希望苹果每年都推出像iPhone4/iPhone6那样颠覆性的产品,而在苹果的定义中,除了自己产品的创新,更是鼓励用户去参与其中。很多人都把目光集中在每年的新品发布会,其实苹果每年还有另一个规模很大的活动,那就是一年一度的苹果开发者大会,很多在苹果平台上创新的消费者被邀请到苹果总部所在地,与苹果的工程师进行交流沟通。说得更明白一点,苹果眼里的创新,除了自己设计出更好的产品,让创新变得更简单,还更看重消费者参与其中的创新,用自己的产品激发用户的创造力,这也是OS系统的魅力所在。

新闻标题: iPhone发布会尘埃落定 活动关注度降低新品预售量向好
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新闻标签:尘埃落定  预售  发布会
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